Rahvusvaheline turismiturunduse toetus

Rahvusvahelise turismiturunduse toetus on suunatud ettevõtetele, kes soovivad läbi viia välisturgudele suunatud turunduskampaaniaid. Tallinna Strateegiakeskus toetab kriteeriumidele vastavaid turunduskampaaniaid kuni 50 000 euroga. Loe lähemalt, milline on toetuse andmise kord ning kampaaniale seatud tingimused. 

Olulised lingid

• Toetuse andmise kord
• Taotluse lisainfo
• Juhis: Tallinna müügiargumendid ja visuaalne keel
• Hindamismetoodika

Toetuse taotlus esitatakse Tallinna projekti ja tegevustoetuste infosüsteemi iseteeninduskeskkonnas. Pärast keskkonda sisse logimist tuleb projekti- ja tegevustoetuste loendist valida Tegevustoetused → Ettevõtlus → Rahvusvaheline turismiturundus. 

Kes saab toetust taotleda?

Toetust saavad taotleda eraõiguslikud ja avalik-õiguslikud juriidilised isikud, sealhulgas riigi valitsusasutused ja selle hallatavad asutused, kes:

• on registreeritud Tallinnas;
• on tegutsenud vähemalt ühe majandusaasta;
• omavad vähemalt ühte täistööajale taandatud töötajat;
• ei oma maksuvõlgu ega ole pankrotimenetluses.

Toetust ei saa taotleda füüsiline isik, kohaliku omavalitsuse ametiasutus ega selle hallatav asutus.

Milliseid kampaaniaid toetatakse?

Toetava kampaania peab aitama kasvatada Tallinna rahvusvahelist turisminõudlust ja reisiteenuste eksporti.

Toetatakse rahvusvahelisi turunduskampaaniaid, mis tutvustavad Tallinna kui reisisihtkohta ning seovad sihtkoha turunduse konkreetse turismiteenuse või -toote müügiga.

Toetatakse kampaaniaid, mis:

• suurendavad huvi Tallinna külastamise vastu;
• on suunatud välisturule, kus on olemas või kavandamisel otseühendus Tallinnaga;
• tutvustavad Tallinna kui atraktiivset ja mitmekesist sihtkohta;
• püüdlevad mõõdetavat müügitulemust;
• aitavad soovitatavalt kasvatada turisminõudlust madalhooajal; 
• on kooskõlas Tallinna kui reisisihtkoha peamiste müügiargumentidega; 
• on realistlikult kavandatud.

Milliseid kampaaniaid ei toetata?

Toetust ei anta kampaaniatele, mille eesmärk on üksnes:

• Tallinna kui reisisihtkoha või taotleja üldine mainekujundus;
• sihtkoha tuntuse kasvatamine ilma müügiloogikata;
• ainult turismiteenuse või -toote müük ilma Tallinna kui sihtkoha turundamiseta.

Millistele sihtturgudele peab kampaania suunama?

Kampaania peab olema suunatud välisturule või -turgudele, kus on olemas või kavandamisel otseühendus Tallinnaga. Sihtturg tähendab riiki või piirkonda väljaspool Eestit, mille elanikud on kampaania sihtrühmaks.

Hindamisel saavad kõrgemaid punkte kampaaniaid, mis on suunatud välisturgudele väljaspool Soomet ja Lätit. 

Kas toetust saab taotleda ka suviseks kampaaniaks?

Jah, toetust saab taotleda ka suviseks kampaaniaks, kuid kõrgemalt hinnatakse kampaaniaid, mille tulemuseks on, et Tallinna külastamise ja turismiteenuse või -toote kasutamise ajavahemik jäävad perioodi jaanuar, veebruar, märts, oktoober, november. 

Kas kampaanial peab olema mõõdetav tulemus?

Jah. Kampaanial peab olema mõõdetav tulemus. Selleks on kampaania tulemusena müüdud turismiteenuse või -toote ühikute arv ning saavutatud müügikäive (turismiteenuse või -toote kogumaksumus) eurodes. Mõõdik peab kajastama Tallinna külastamise, turismiteenuse või -toote kasutamise ajavahemikku, mitte müügitehingu toimumise aega. Peamine mõõdik võib olla näiteks müüdud lennupiletite arv, majutusööde arv, reisipakettide müük, atraktsiooni või sündmuse piletite müük. 

Tulemusnäitaja  ehk kampaania peamise mõõdiku määrab taotleja ise.  

Toetust taotledes tuleb esitada ka info kuidas kampaaniat mõõdetakse ja mõõtmist tõendatakse.

Millised on nõuded kampaania loovlahendusele?

Loovlahendus peab:

• andma selge põhjuse Tallinna külastamiseks;
• eristama Tallinna teistest sihtkohtadest;
• kõnetama valitud sihtrühma;
• suunama huvist ostuni;
• arvestama sihtturu kultuurilise ja keelelise kontekstiga;
• kujutama Tallinna tõepäraselt ja positiivselt;
• viitama Visit Tallinnale (logo, veebiaadress, sotsiaalmeediakontod vm lahendus); 
• olema inimese loodud. Täielikult AI abil genereeritud reklaammaterjalid ilma sisulise inimsekkumise ja loova panuseta ei ole lubatud. Taotluse etapis võib AI-d kasutada ideede visualiseerimiseks või näidismaterjalide loomiseks.

Tutvu Tallinna müügiargumentide ja visuaalse keele juhistega siin

Kui pikk võib olla kampaania periood?

Kampaania peamine mõõdik tuleb saavutada 12 kuu jooksul toetuse andmise otsusest. Kampaania peab algama kuue kuu jooksul pärast toetuse andmise otsust. 

Kui suur saab olla toetuse summa?

Ühe kampaania kohta saab taotleda toetust 10 000 kuni 50 000 eurot.

Kas omafinantseering on kohustuslik?

Jah. Omafinantseering peab moodustama vähemalt 50% kampaania abikõlblikest kuludest. Omafinantseering võib tulla taotlejalt ja koostööpartneritelt, kuid see peab olema rahaline panus.

Millised kulud on abikõlblikud?

Toetatakse kampaania elluviimisega otseselt seotud kulusid, näiteks:

• loovlahenduse ja reklaammaterjalide tootmist;
• meedia- ja reklaamikulusid;
• mõjutajaturundust;
• kampaaniaga seotud müügikanalite teenustasusid;
• projektijuhtimise kulusid, kui kampaanias osaleb vähemalt kaks koostööpartnerit ning projektijuhtimine on vajalik kampaania koordineerimiseks.

Loe täpsemalt määruse § 7 ja 8.

Kas projektijuhtimise kulud on abikõlblikud?

Projektijuhtimise kulud on abikõlblikud juhul, kui kampaanias osaleb vähemalt kaks koostööpartnerit ning projektijuhtimine on vajalik kampaania koordineerimiseks.

Näiteks võib projektijuhtimise kulude katmiseks toetust saada erialaliidu ühiskampaania või mitme teenusepakkuja koostöös tehtav kampaania.

Kuidas taotlusi hinnatakse?

Taotlusi hinnatakse 100 punkti süsteemis.

Toetuse saamiseks peab taotlus saama vähemalt 70 punkti.

Tutvu hindamismetoodikaga

Millal makstakse toetus välja?

Toetus makstakse välja kahes osas:

• 50% pärast loovlahenduse kinnitamist;
• 50% pärast lõpparuande kinnitamist.

Kas toetuse kasutamist kontrollitakse?

Jah. Strateegiakeskus kontrollib toetuse sihipärast kasutamist, kampaania tulemusi ning võib vajadusel küsida lisadokumente ja selgitusi.
Toetuse suurust võidakse vähendada, kui kampaania tulemused jäävad märkimisväärselt alla taotluses esitatud prognoosidele ning toetuse saaja ei põhjenda seda piisavalt. 

Kas toetust antakse vähese tähtsusega abina?

Jah, toetust antakse vähese tähtsusega abina Euroopa Komisjoni määruse (EL) nr 2023/2831 tähenduses.