Green Destinations – teejuht Tallinna kestlikuma turismi poole

Tallinna turismiosakonna jaoks on kestlikkus üks võtmeteemasid. Meie ülesanne on arendada turismi nii, et see oleks kasulik kogu linnale – mitte ainult külastajatele, vaid ka kohalikele elanikele ja keskkonnale. Turism on kiiresti arenev majandusharu, mis loob töökohti ja kasvatab linna tuntust, aga samal ajal avaldab mõju ka keskkonnale ja igapäevaelule.

Küsimus ei ole enam selles, kas turism peaks olema kestlik. Küsimus on pigem: kuidas teha seda nii, et linn jääks elujõuliseks ja külastajad saaksid samal ajal nauditava kogemuse?

Kestlik turism tähendab tasakaalu leidmist kolme olulise poole vahel:

• keskkond – loodusressursside hoidmine ja kliimamõjude vähendamine;
• kogukond – kohalike heaolu, kultuuri ja igapäevaelu kvaliteet;
• majandus – turismiettevõtete konkurentsivõime ja linna areng.

See on pidev protsess, kus sihtkoht peab kohanduma muutuvate reisitrendide, rahvusvaheliste kokkulepete ja ühiskonna ootustega. Selleks on vaja usaldusväärseid tööriistu, mis aitaksid arengut suunata, läbipaistvalt hinnata ning keskenduda tõenduspõhisele ja strateegilisele juhtimisele.

Üheks selliseks tööriistaks on programm Green Destinations. Programmi aluseks on Global Sustainable Tourism Council’i (GSTC) kriteeriumid – globaalselt kokku lepitud juhised, mis määratlevad, mida tähendab turismisihtkoha kestlik areng.

Programm hindab sihtkohti mitmel tasemel – pronks, hõbe, kuld või plaatina. Sihtkoht, mis saavutab kõikides kategooriates maksimumpunktid (kokku 100%) ning on soovitavalt eelnevalt läbinud mainitud tasemed, saavutab Green Destinations sertifikaadi (Green Destinations, 2025). Green Destinationsi sertifitseerimine on alates 2018. aastast akrediteeritud Global Sustainable Tourism Council’i (GSTC) poolt.

Tähtis on, et programm ei piirdu ainult tunnustusega: osalejad saavad ka praktilised soovitused, kuidas oma tegevust täiustada ja millised valdkonnad vajavad rohkem tähelepanu. Praegu on Green Destinations võrgustikus juba üle 120 sihtkoha 25 riigist. Eestis koordineerib programmi Ettevõtluse ja Innovatsiooni Sihtasutus (EIS), ning pilootprogrammis osaleb seitse sihtkohta.

Tallinna turismiarenduse projektijuht Hele Lõhmus rõhutab, et programm annab linnale kindla raami, kuidas seostada turismi teiste valdkondadega. „Turism ei toimi vaakumis – see sõltub transpordist, avalikust ruumist, kultuurielust ja isegi jäätmekäitlusest. Kui neid valdkondi arendatakse kestlikult, võidavad kõik: kohalik elanik saab kvaliteetsema elukeskkonna ja külastaja nauditavama kogemuse,“ ütleb ta.

Lisaks toob programm kokku erinevad osapooled – ametid, ettevõtjad, kogukonnad ja eksperdid –, et töötada ühise eesmärgi nimel. See muudab kestlikkuse põhimõtted praktiliseks ja elluviidavaks, mitte pelgalt strateegilisteks dokumentideks.

Üks programmi suurimaid tugevusi ongi rõhuasetus turismi horisontaalsusele. Turism ei ole eraldiseisev tegevus, vaid mõjutab ja sõltub mitmest teistest valdkondadest. Külastaja kogemus sõltub sellest, kui mugav on sihtkohta saabuda ja seal liikuda – avalik transport, rattateed ja jalakäijate sõbralik linnaruumi planeerimine teenivad korraga nii kohalikke kui ka turiste.

Sama lugu on jäätmekorraldusega: puhas linn ja tõhus jäätmekogumissüsteem on märkamatu mugavus, mida külastaja hindab, kuid see on kriitiline ka kohalike elanike igapäevaelule. Kultuurielamused – muuseumid, kontserdid, festivalid – loovad külastajatele meeldejäävaid elamusi, ent rikastavad ka kogukonna kultuuriruumi. Sportimisvõimalused parkides, randades ja spordirajatistes on ühtaegu olulised kohalike tervise edendamiseks ja külastajate aktiivse vaba aja veetmise võimalusena.

Green Destinations programm ei piirdu formaalse tunnustusega, vaid toimib sihtkohale sisulise juhtimistööriistana. Kui mõni teema – näiteks ligipääsetavus, kliimamuutustega seotud kommunikatsioon või ettevõtlussektori kaasamine – osutub nõrgaks, toob programm selle esile ning annab sihtkohale selge lähtekoha parenduste kavandamiseks.

Programmi rakendamine eeldab, et töösse on kaasatud lai meeskond – mitte ainult turismispetsialistid, vaid ka teiste ametite esindajad ja eksperdid. Näiteks need, kes igapäevaselt tegelevad keskkonna, ringmajanduse või linnakeskkonna teemadega. Nii sünnivad kõige paremad seosed ja tegevused, mis toetavad kestlikku arengut.

Kellele see kasulik on?

• Kohalikule omavalitsusele – programm on juhtimistööriist, mille abil hinnata arengukavasid ja igapäevast tegevust. See aitab juhtida sihtkohta terviklikult ja läbimõeldult.
• Ettevõtjatele – Green Destinations annab kindluse, et nende tegevus sobitub laiemasse strateegiasse. See aitab arendada teenuseid rahvusvaheliste trendide järgi ja tõstab konkurentsivõimet. Kui kohalik omavalitsus kasutab programmi strateegilise juhtimise tööriistana, saavad ettevõtted sellele tugineda oma arendustegevustes ja positsioneerida end rahvusvahelisel turul usaldusväärse ja maineka partnerina. Selline sektoriülene koostöö loob vastastikuse kasu – sihtkoht saab tugevama kestlikkuse profiili ning ettevõtjad laiendavad oma turuvõimalusi ja atraktiivsust.
• Külastajatele – tunnustus on signaal, et sihtkoht järgib rahvusvahelisi standardeid ja pakub läbimõeldud elamust.

Oluline on mõista, et kestlikkusel ei ole kunagi kindlat lõpp-punkti. Tähelepanu võib liikuda ühest teemast teise – kord kliimaneutraalsusele, kord ligipääsetavusele või kogukonna kaasamisele. Green Destinations aitab sihtkohtadel pidevalt kohaneda ja vältida olukorda, kus kohalik turism jääb rahvusvahelistest trendidest maha.

Green Destinations on rohkem kui tunnustus – see on teejuht. See näitab, millised sammud on juba tehtud, kus on parandamisruumi ja kuidas siduda turismi kestlik areng linna laiemate eesmärkidega.

Tallinn osaleb programmis, sest tahame, et siinne turism ei oleks koormus, vaid võimalus – pakkuda külastajatele ehedaid elamusi, tugevdada kohalike igapäevaelu ja hoida loodust ning kultuuri. See on investeering linna tulevikku ja märk, et Tallinn liigub koos rahvusvahelise kogukonnaga kestlikuma tuleviku poole.