Uudised
Tallinna turismi mõõtmise algus
Aasta lõpu puhul vaatasime veidi pikemalt minevikku ja võrdlesime Tallinna tänast turismiolukorda sellega, mis oli Tallinna turismiarenduse alguses.
Turismiandmete kogumist ja süstematiseerimist alustati Tallinnas juba 1998. aastal. Siis külastas Tallinna hinnanguliselt 2,44 miljonit välisturisti (käesoleval aastal eelduslikult üle 3 miljoni). Ööseks nendel aegadel siiski ei jäädud – lausa 72% külastustest olid ühepäevakülastused (võrdlusena on see number tänavu ligikaudu 40% juures. Veidi nostalgilise kokkuvõtte sellest ajast leiad kuvatõmmiselt 1:
Tänases valuutas kulutasid turistid siis Tallinnas ligikaudu 153 miljonit eurot. Korrigeerituna ostujõuga, oleks see täna umbes 420 miljonit. Tänavune hinnanguline reisiteenuste ekspordi maht Eestis jääb aga hinnanguliselt 1400+ miljoni juurde, millest Tallinn moodustab üle poole.
Aja möödudes numbrid kasvasid ja Euroopa Liiduga liitumise järel kasvasid turistide ööbimised Tallinnas märkimisväärselt. 2008. aastal ulatus väliskülastajate ööbimiste arv Tallinnas juba 1.8 miljonini. See on küll palju vähem kui 2023. aastal (vastav näitaja oli siis 2.3 miljonit) aga võrreldes 1998. aastaga oli tegemist lausa 177% kasvuga!
Arusaadavatel põhjustel aeglustus kasv peale 2008. aastat mõneks ajaks ja hakkas uuesti kiirenema 2010. aastal.
Järgmine tipphetk saavutati enne koroonapandeemiat, mil ööbimiste arvuga jõuti 3.26 miljonini (sise- ja välisturistid kokku). Erakordseks teeb tolleaegse tulemuse see, et niivõrd suurest hulgast ööbimistest moodustasid välisturistid lausa 86%.
Tänases olukorras on turg kiiresti taastumas, aga kindlasti hoopis teistsugune kui see oli enne pandeemiat. Esimese 9 kuuga on ööbimisi kogunenud ligikaudu 2.5 miljonit, millest siseturistid moodustavad aga 23%. Kasv on siiski selge ja kiire - eelmisel aastal oli esimese 9 kuuga ööbimisi peaaegu 200 tuhande võrra vähem ja aasta lõpuks saavutati siis juba 3.04 miljonit ööbimist. Kasv tuleneb väga selgelt välisturistidest, kelle ööbimiste arv aasta esimese 9 kuuga on kasvanud üle 9%. Erinevatele andmeallikatele tuginedes (näiteks Benchmarking Alliance, ForwardKeys) võib prognoosida, et käesoleva aasta lõpuks kokku ca 3.2 miljoni ööbimise saavutamine ei ole ebarealistlik.
Hoolimata sellest, et turismitooted- ja teenused on aja jooksul rohkelt muutunud, rõhud turismiarenduses hoopis teised ja mastaabid suuremad, on ka asju, mis ei muutu - näiteks hindasid juba 1998. aastal turistid kõrgelt Tallinna ilu ja ajalugu ning toredaid inimesi ja nende keelteoskust.
Käesoleva aasta saame kokku võtta veebruaris. Avaldame ka siis kindlasti sellekohase kokkuvõtte ja tutvustame tulemusi ka veebinaril.
Muuseumide ja vaatamisväärsuste lahtiolekuajad jõuludel ja uusaastal
Jõulude ja uue aasta perioodil on hea võimalus võtta aega ja tulla avastama Tallinna parimaid muuseume ning vaatamisväärsusi Tallinn Cardiga.
Pane tähele! Pühade ajal võivad mitmed muuseumid ja vaatamisväärsused töötada tavapärasest erinevatel kellaaegadel, kindlasti uuri lahtiolekuajad üle vahetult enne enda külastust!
Jõulusündmused, kuhu pääseb Tallinn Cardiga tasuta:
- Näitus "PiparkoogiMaania" 3. detsembrist kuni 5. jaanuarini
- Jõuluküla „Ühised jõulud“ Eesti Vabaõhumuuseumis 14. ja 15. detsembril kl 11–16
- PROTO pöörlev võlumets koos erinevate töötubadega 17. detsembrist kuni 5. jaanuarini
- Shishi eriline jõulukuusk Niguliste muuseumis 1. detsembrist kuni 7. jaanuarini
Lisavihje! Detsembris ja uue aasta alguses on võimalus külastada Tallina Raekoda allolevatel aegadel:
- 1.-22. detsembril L-P kell 11-17
- 27.-30. detsembril kell 11-17
- 2.-5. jaanuaril kell 11-17
- Sissepääs kuni 16.30.
23. detsember 2024:
Mitmed muuseumid ja vaatamisväärsused on esmaspäeviti suletud või sulgevad sel pühade-eelsel päeval oma uksed tavapärasest (kuni kolm tundi) varem. Soovitame lahtiolekuaegu kindlasti eelnevalt kontrollida muuseumide ja atraktsioonide kodulehtedelt.
24. detsember 2024:
Külastajaid ootavad järgmised Tallinn Cardi partnerid:
Muuseumid ja vaatamisväärsused:
- PiparkoogiMaania (kl 11–15)
- Kohvik Maiasmokk martsipanituba (kl 9–16)
- Nunnatorni kaudu pääs Linnamüürile Sauna- ja Kuldjala torni (kl 11–15)
- Hellemanni torn ja linnamüür (kl 11–17)
- Püha Vaimu Kirik (kl 10–19)
- Tallinna Toomkirik (kl 10–16)
- Dominiiklaste klooster 1246 (kl 10–16)
- Tallinna Loomaaed (kassa kl 9–15, loomaaed kuni kl 16)
Meelelahutuskohad:
- Vanalinna Uisupark (kl 10–22)
- Elamus Spa, Spa 21+ (kl 10–20)
- Kalev Spa veekeskus (kl 10–19, kassa avatud kuni kl 17.30)
- Skywheel of Tallinn vaateratas (kl 10–20)
- Super Skypark batuudi- ja mängukeskus (kl 10–20)
- Super Skypark käed-külge teaduskeskus SkyLab (kl 10–20)
Ekskursioonid:
- Päevareis Lahemaa Rahvusparki algusega Tallinnast (kl 9.30)
- Audiogiid ja e-raamat allalaadimiseks
- Audiogiidiga vanalinna jalutustuur (laenutus turismiinfokeskusest kl 9-15)
Restoranid, kohvikud, poed:
- Kohvik Pierre Chocolaterie (kl 10–20)
- Kohvik Kehrwieder (kl 8–16)
- Kohvik Maiasmokk (kl 9–16)
- Restoran Olde Hansa (kl 11–00)
- Olde Hansa Shoppe
- Restoran Allee (kl 12–17.30)
25. detsember 2024:
Külastajaid ootavad järgmised Tallinn Cardi partnerid:
Muuseumid ja vaatamisväärsused:
- PiparkoogiMaania (kl 11–18)
- Kohvik Maiasmokk martsipanituba (kl 10–20)
- Nunnatorni kaudu pääs Linnamüürile Sauna- ja Kuldjala torni (kl 11–15)
- Hellemanni torn ja linnamüür (kl 11–17)
- Püha Vaimu Kirik (kl 10–18)
- Tallinna Toomkirik (kl 10–16)
- Dominiiklaste klooster 1246 (kl 10–16)
- Paks Margareeta muuseum-külastuskeskus (kl 10–17)
- PROTO avastustehas (kl 11–17)
- Lennusadam (kl 10–17)
- Tallinna Loomaaed (kassa kl 9–16, loomaaed kuni kl 17)
- Tallinna Teletorn (kl 10–18)
Meelelahutuskohad:
- Vanalinna Uisupark (kl 10–22)
- Elamus Spa, Spa 21+ (kl 10–00)
- Kalev Spa veekeskus (kl 10–21, kassa avatud kuni kell 19.30)
- Skywheel of Tallinn vaateratas (kl 12–22)
- Super Skypark batuudi- ja mängukeskus (kl 12–22)
- Super Skypark käed-külge teaduskeskus SkyLab (kl 12–22)
Ekskursioonid:
- Päevareis Lahemaa Rahvusparki algusega Tallinnast (kl 9.30)
- Audiogiid ja e-raamat allalaadimiseks
Restoranid, kohvikud, poed:
- Kohvik Pierre Chocolaterie (kl 12–21)
- Kohvik Kehrwieder (kl 12–23)
- Kohvik Maiasmokk (kl 10–20)
- Restoran Olde Hansa (11–00)
- Olde Hansa Shoppe
- Restoran Allee (kl 12–21)
- PROTO kohvik (kl 11.30–16)
- Kohvik Maru (kl 10–17)
26. detsember 2024:
Külastajaid ootavad järgmised Tallinn Cardi partnerid:
Muuseumid ja vaatamisväärsused:
- PiparkoogiMaania (kl 11–18)
- Lennusadam, Eesti Meremuuseum (kl 10–17)
- PROTO avastustehas (kl 11-17)
- Paks Margareeta muuseum-külastuskeskus, Eesti Meremuuseum (kl 10–17)
- Eesti Tervisemuuseum (kl 10–18)
- Eesti Vabaõhumuuseum (kassa kl 10–17, park kl 10–19, jõulujumalateenistus kl 15)
- Kohvik Maiasmokk martsipanituba (kl 10–20)
- Nunnatorni kaudu pääs Linnamüürile Sauna- ja Kuldjala torni (kl 11–15)
- Hellemanni torn ja linnamüür (kl 11–17)
- Püha Vaimu Kirik (kl 10–18)
- Tallinna Toomkirik (kl 10–16)
- Dominiiklaste klooster 1246 (kl 10–16)
- Fotografiska Tallinn (kl 11–18)
- Tallinna Loomaaed (kassa kl 9–16, loomaaed kuni kl 17)
- Tallinna Teletorn (kl 10–18)
Meelelahutuskohad:
- Vanalinna Uisupark (kl 10–22)
- Elamus Spa, Spa 21+ (kl 10–00)
- Kalev Spa veekeskus (kl 9–21, kassa avatud kuni kl 19.30)
- Skywheel of Tallinn vaateratas (kl 10–22)
- Super Skypark batuudi- ja mängukeskus (kl 10–22)
- Super Skypark käed-külge teaduskeskus SkyLab (kl 10–22)
Restoranid, kohvikud, poed:
- Kohvik Pierre Chocolaterie (kl 10–21)
- Kohvik Kehrwieder (kl 8–23)
- Kohvik Maiasmokk (kl 10–20)
- Restoran Olde Hansa (kl 11–00)
- Olde Hansa Shoppe
- PROTO kohvik (kl 11.30–16)
- Kohvik Maru (kl 10–17)
- Restoran Allee (kl 12–21)
- Eesti Käsitöö Maja (kl 10–18)
- Kaarmanni Käsitöö (kl 11–19)
Ekskursioonid:
- Päevareis Lahemaa Rahvusparki algusega Tallinnast (kl 9.30)
- Audiogiid ja e-raamat allalaadimiseks
27. detsember – 30. detsember 2024
27.12 kuni 30.12 on tavalised päevad. Soovitame siiski lahtiolekuaegu kindlasti eelnevalt kontrollida muuseumide ja atraktsioonide kodulehtedelt.
* Tallinna Raekoda on avatud 27.-30.12.2024 kell 11-17.
31. detsember 2024:
Paljud Tallinn Cardi partnerid on avatud, kuid mitmed sulgevad oma uksed tavapärasest (kuni kolm tundi) varem. Soovitame kindlasti eelnevalt kontrollida muuseumide ja atraktsioonide kodulehtedelt lahtiolekuaegu.
Pane tähele! 31. detsembril on järgmised kohad erakorraliselt suletud: Eesti Arhitektuurimuuseum, Energia Avastuskeskus, Eesti Tervisemuuseum, Kumu kunstimuuseum, Mikkeli muuseum, Adamson-Ericu muuseum, Kadrioru kunstimuuseum, Niguliste muuseum ja City Bike.
1. jaanuar 2025:
Külastajaid ootavad järgmised Tallinn Cardi partnerid:
Muuseumid ja vaatamisväärsused:
- Fotografiska Tallinn (kl 11–18)
- PROTO avastustehas (kl 12–18)
- Püha Vaimu Kirik (kl 10–16)
- Tallinna Toomkirik (kl 10–16)
- Kohvik Maiasmokk martsipanituba (kl 10–20)
- Nunnatorni kaudu pääs Linnamüürile Sauna- ja Kuldjala torni (kl 12–15)
- Hellemanni torn ja linnamüür (kl 13–17)
- Tallinna Loomaaed (kassa kl 11–16, loomaaed kuni kl 17)
- Tallinna Botaanikaaed (kl 10–19)
- Tallinna Teletorn (kl 12–18)
Meelelahutuskohad:
- Vanalinna Uisupark (kl 10-22)
- Kalev Spa veekeskus (kl 11–22.30, kassa avatud kuni kl 21.00)
- Skywheel of Tallinn vaateratas (kl 12–22)
- Super Skypark batuudi- ja mängukeskus (kl 12–22)
- Super Skypark käed-külge teaduskeskus SkyLab (kl 12–22)
Restoranid, kohvikud, poed:
- Restoran Olde Hansa (kl 11–00)
- Olde Hansa Shoppe
- PROTO kohvik (kl 12–17)
- Kohvik Pierre Chocolaterie (kl 12–21)
- Kohvik Maiasmokk (kl 10–20)
- Restoran Allee (kl 15–21)
- Eesti Käsitöö Maja (kl 12–18)
- Kaarmanni Käsitöö (kl 12–19)
Ekskursioonid:
- Päevareis Lahemaa Rahvusparki algusega Tallinnast (kl 9.30)
- Audiogiid ja e-raamat allalaadimiseks
* Tallinna Raekoda on avatud 02.-05.01.2025 kell 11-17.
Kõikidel päevadel saab Tallinn Cardiga tasuta sõita Tallinna ühistranspordiga.
Lisaks siin toodule on Tallinnas veel palju avastamisväärset. Inspiratsiooni leiad meie erinevatest artiklitest ja soovitustest.
Tallinna turismiinfokeskuse (Niguliste 2) avamisajad pühadeperioodil:
- 23. detsember 2024: 9–18
- 24. detsember 2024: 9–15
- 25. detsember 2024: suletud
- 26. detsember 2024: suletud
- 31. detsember 2024: 9–15
- 1. jaanuar 2025: suletud
Ilusaid pühi!
Tallinn Card
Ööelus osalevad turistid eelistavad oodatust rohkem madalhooaega
Sel kevadel lõppenud väliskülastajate uuringus on käsitletud erinevaid ööeluga seonduvaid aspekte. Käesolevas ülevaates on uuringu tulemusi nende küsimustega seonduvalt analüüsitud. Peamiselt on ülevaate fookuses järgnevad uurimisküsimused:
-
Kuidas muutub ööelus osalejate proportsioon aasta lõikes erinevatel kuudel?
-
Kuidas muutub hinnang Tallinna ööelule aasta lõikes erinevatel kuudel?
-
Milliste riikide elanikud osalevad tõenäolisemalt Tallinna ööelus?
-
Kas ööelule ja Tallinna turvalisusele antava hinnangu vahel on seos?
Väliskülastajate uuringu andmetest kasutati ainult neid vaatlusi, mille puhul oli vastaja reisi peamiseks sihtkohaks märgitud Tallinn, mitte mõni muu Eesti piirkond.
Ööelus osalemise määra tuvastamiseks kuude lõikes valiti kolm muutujat, mis ööeluga seondusid. Need muutujad on siinses ülevaates ka hiljem samal kujul kasutusel:
- Võttis ööelust osa - vastus küsimuse “Millistest järgmistest tegevustest Te Eestis osa võtsite?” alajaotisele “Ööelu (ööklubid, baarid)”. Vastus on siin kategooriline jah/ei.
- Ööelu oli peamine põhjus - vastus küsimuse "Milline neist oli peamine põhjus Eestisse puhkusereisile tulemiseks?" alajaotisele “Ööelu (ööklubid, baarid)”. Vastus on ka siin kategooriline jah/ei.
- Tallinnas on atraktiivne ööelu - vastus küsimuse "Kuivõrd Te nõustute järgmiste, Tallinna linna kohta käivate väidetega?" jaotisele “Tallinnas on atraktiivne ööelu (st mõnusa atmosfääriga pubid, baarid ja ööklubid)". Vastusevariandid olid: Üldse ei ole nõus, Pigem ei ole nõus, Pigem nõus, Täiesti nõus, Ei oska vastata.
Ööelus osalemise määra tuvastamiseks lihtsustati kõik kolm muutujat jah/ei skaalale. See tähendab, et vaadeldi vaid seda, kas ööelus osaleti, kas ööelus osalemine oli reisimise peamine põhjus ja kas Tallinna ööelule anti hinnang. Seejärel võeti positiivsete väärtuste osakaal kõikidest samal kuul antud vastustest. Sellisel lähenemisel põhinevad tulemused on esitatud joonisel 1.
Tulemustest ilmneb, et kõik kolm muutujat liiguvad kuude lõikes sarnaselt - kõrgemad on seejuures madalhooaja kuud (jaanuar-aprill, september-detsember), üksikute erisustega teatud kuude lõikes. Kõige väiksemad on muutused kolmandas tunnuses, mis keskendub sellele, kas ööelule üldse anti hinnang. Seda võib mõjutada asjaolu, et ööelule on hinnangu andnud arvestatav hulk vastanuid, kes tegelikult ööelu peamise reisimise põhjusena ei näinud ja ööelus isegi ei osalenud. Proportsionaalselt on suurimad kõikumised muutujas, millega hinnatakse kas ööelus osalemine oli peamine reisimise põhjus. See annab kinnitust, et ööelus osalejad ongi mingisugusel põhjusel madalhooaja kuid eelistanud.
Üks võimalik selgitus kõikumistele teises muutujas (tunnus, mis kirjeldab kas vastaja ööelus osales), on vastajate alateadlik taju sõna “ööelu” osas. Definitsioon, mis vastajatele anti, oli “Ööelu (ööklubid, baarid)”, ilma kellaajalise või muude välistavate piiranguteta (ainul kaks näidet, mis ööelu alla kuuluvad aga mitte ühtegi näidet, mis ei kuulu). Tehniliselt võis see tekitada olukorra kus vastaja tajub pimedal ajal linnas liikumist rohkem ööeluna ja vastab sellest lähtuvalt. Suurem pimeda aja osakaal ööpäevas omakorda oleks võinud sellisel juhul vastuste jaotust mõjutada. Sellise mõju tugevust ei saa siiski pigem pidada väga suureks.
Selleks, et analüüsida ööelule antavate hinnangute muutumist ajas, valiti eelmises etapis käsitletud kolmas muutuja (hinnang Tallinna ööelu atraktiivsusele). Kõrvale jäeti vastus “Ei oska vastata”, sest uuringu kontekstis oli selle tähendus pigem “jätan vastamata” kui neutraalne vastus. Vastuste jaotus kuude lõikes on kujutatud joonisel 2.
Positiivsete (nõustun täiesti/pigem nõustun) vastuste osakaal ei kõigu aasta lõikes märkimisväärselt, jäädes alati 81%-91% piiridesse. Stabiilselt kõrged hinnangud on olnud tipphooajal ja selle algusele eelneval perioodil (aprill-september) ning talvisel perioodil (november-veebruar). Veidi kriitilisemad on vastajad olnud oktoobris ja märtsis. Viimase puhul neist oli ka erakordselt suur osakaal täiesti mittenõustujatel. Tervikuna ei saa aga suuri muutustrende kuude lõikes ööelule antavate hinnangute puhul täheldada.
Kolmandas jaotises käsitleti kõiki samu tunnuseid, mis esimeses (ööelus osalenute määr, peamiselt ööelu pärast reisinute määr, ööelule hinnangu andnute määr). Seekord vaadeldi tulemusi siiski vastajate elukohariikide, mitte vastamiskuu järgi. Leiad sellise jaotuse tulemused allolevalt jooniselt 3 (riigid on reastatud esimese tunnuse, ehk ööelus osalemise määra järgi).
Tulemustest ilmneb, et kolmelt välisturult, mille puhul on ööelus osalemise määr kõrgeim, ei olnud ühtegi vastajat, kes oleks ööelus osalemist näinud peamise reisimise põhjusena. Üllatavalt kõrge oli see muutuja (ööelu nägemine peamise reisimise põhjusena) aga Norrast ja Šveitsist pärit vastajate puhul. Veel väärib märkimist, et kuigi Tallinna ööelus enim osalevate riikide seas on ka külastuste arvult tipus olevaid riike (nt UK), on tervikuna siin riikide palett mitmekesisem kui lihtsas suurimate turgude ülevaates. Kolmanda huvitava asjaoluna võib esile tõsta, et ööelus osalemise ja ööelule hinnangu andmise vahel on selge seos (mida suurem osakaal riigist pärit turiste osales ööelus, seda suurem osakaal neist andis ka ööelule hinnangu). Seda seost aga teise muutuja (ööelu nägemine peamise reisimise põhjusena) ja ööelule hinnangu andmise vahel nii kindlalt tuvastada ei saa.
Viimaks võrreldi ööelule antavaid hinnanguid (sama tunnus, mis esimeses ülevaates) Tallinna turvalisusele antavate hinnangutega. Tallinna turvalisusele anti hinnang samas küsimuses, mis ööelu puhul, lihtsalt teises jaotises "Tallinn on piisavalt turvaline linn (nii hügieeni kui ka kuritegevuse aspektist)". Vastused kodeeriti numbriteks, skaalal 1-4, kus 4 tähendas mõlema väite puhul rohkem nõustumist ja 1 vähem nõustumist. Analüüsi tulemused on kujutatud joonisel 4, kus ringi suurus viitab vaatluste arvule selles teljestiku punktis.
Kahe muutuja vahel on sellise analüüsi põhjal mõõdukas positiivne seos. Mida kõrgemalt hinnatakse ööelu, seda kõrgemalt hinnatakse ka Tallinna turvalisust. Korrelatsioonikoefitsiendi väärtust vähendavad vaatlused paiknesid pigem teljestiku alal, kus Tallinna peeti küll turvaliseks kuid ebatraktiivse ööeluga linnaks. Veel oli eemal asetsevaid vaatlusi teljestiku piirkonnas, kus Tallinna ööelu peeti täiesti atraktiivseks aga väitega, et Tallinn on turvaline vaid pigem nõustuti (ei nõustutud täielikult).
Prognoosid jõulukuu ootuses
Detsembrikuu eristub turismi kontekstis selgelt teistest sügis-, talve- ja kevadkuudest, olles üldjuhul turistide seas oluliselt populaarsem. Alt leiad ülevaate sellest, kuidas detsember on majutusstatistika andmetel varasematel aastatel möödunud ning (rohkete mööndustega) prognoosi käesoleva aasta detsembri kohta. Prognoosi täpsust saame tagantjärele hinnata veebruaris, kui Statistikaamet avaldab detsembri majutusstatistika.
Seniste detsembrikuude ülevaated on kujutatud joonisel 1. Esmalt tasub mainida, et eelmise aasta detsember oli rekordiline. Kuigi välisturistide ööbimiste arv ei jõudnud veel 2019. aasta tasemele, jäi rekordist puudu vaid 6,1%. Siseturistide ööbimiste arv, mis püsis pärast 2021. aastat üsna stabiilne, tõi aga rekordtulemuse ööbimiste koguarvus.
Trendina on välisturistide ööbimiste arv viimastel aastatel (sh ka detsembrikuudes) jõudsalt kasvanud. Selleks, et välisturistide osakaal jõuaks 2019. aasta tasemele, peaks siseturistide ööbimiste arv märkimisväärselt langema või välisturistide ööbimiste arv 2019. aastaga võrreldes kasvama 67% võrra. Sellises olukorras oleks siseturistide ööde arv 60 033 (ehk 13,1% osakaal) ning välisturistide ööde arv 395 595 (ehk 86,9% osakaal). Kumbki neist stsenaariumitest ei tundu 2024. aasta puhul tõenäoline.
Käesoleva aasta detsembri kohta saab anda kaudse hinnangu. Selle jaoks võeti arvesse järgnevaid komponente:
- Siseturistide ööbimiste arvu muutus käesoleva aasta kuudel, mille kohta on majutusstatistika olemas (+2,84%; jaanuaris ja märtsis väike langus, ülejäänud kuudel mõõdukas kasv)
- Siseturistide ööbimiste arvu muutus detsembrikuudes perioodil 2021.a - 2023.a
- Lennujaama kaudu saabuvate turistide hinnanguline osakaal välisturistide seas
- ForwardKeys platvormilt saadud info detsembrikuusse etteostetud piletite arvu muutuse kohta eelmise aastaga võrreldes (+26,9%)
- Sadama kaudu saabuvate turistide arvu muutusetrend käesoleval aastal (+2,7%; väike langus jaanuaris ja aprillis, mõõdukas kasv ülejäänud kuudel)
- Välisturistide keskmise ööbimise pikkuse muutumine käesoleval aastal (-1,53%)
Prognoosi koostamiseks tehti järgnevat:
- Siseturistide 2023. aasta detsembri ööbimiste arvu korrigeeriti käesoleva aasta siseturistide ööbimise trendidega.
- Välisturistide puhul jaotati eelmise aasta detsembri ööbimiste arv vastavalt hinnangulisele turistide liikluse jaotusele Tallinna väravate vahel kaheks - lennujaam ja sadam+muud väravad.
- Lennujaama osa korrigeeriti ForwardKeysi andmetel detsembrisse etteostetud piletite arvu muutuse (vs eelmine aasta) ja keskmise ööbimise pikkuse muutusega käesoleval aastal.
- Sadama ja teiste väravate kaudu saabuvate turistide osa korrigeeriti sadama selle aasta turistide liikumise trendide ja keskmise ööbimise pikkuse muutusega.
Metoodika rakendamisel jõuti järgneva tulemuseni:
Välisturistide ööbimiste arv | Siseturistide ööbimiste arv | Kõikide turistide ööbimiste arv | |
---|---|---|---|
2023. aasta detsember | 222097 | 60033 | 282130 |
2024. aasta detsember (prognoos) | 237594 | 61654 | 299248 |
Muutus 2023. aastaga võrreldes | +6,98% | +2,70% | +6,07% |
Prognoosi paika pidamisel tähendaks see jälle uut ööbimiste koguarvu rekordit aga ka rekordit välisturistide ööbimiste arvus (+0,47% vs 2019. aasta detsember). See ei oleks sel aastal esimene kord kui kuude võrdluses välisturistide ööbimiste arv 2019. aasta taset ületab - see juhtus juba ka veebruaris.
Siseturistide puhul võib eeldada pigem stabiilset seisu.
Prognoos on aga suhteliselt pealiskaudne ja sellest jäi kõrvale erinevaid tegureid, mis oleksid võinud tulemust negatiivselt või positiivselt mõjutada. Ülevaade nendest on lisatud allolevasse tabelisse.
Prognoosile tõenäoliselt positiivselt mõjuvad kõrvale jäänud tegurid | Prognoosile tõenäoliselt negatiivselt mõjuvad kõrvale jäänud tegurid | Prognoosile ettearvamatult mõjuvad kõrvale jäänud tegurid |
---|---|---|
Peamine kasv tuleb oodatavalt pigem lennureisijate arvelt ja sadama kaudu toimuv liiklus püsib pigem stabiilne. Arvestades aga, et lennuliikluse kaudu saabuvate keskmine ööbimise periood on pikem, lisandub selle võrra tõenäoliselt majutusasutustest veedetud öösid rohkem. Hetkel prognoos sellega ei arvesta, sest ööd on jaotatud liikluse järgi väravates (lennujaam vs muud). | Keskmiselt ostetakse lennupileteid sel aastal pikemalt ette, kui eelmisel aastal (ForwardKeys platvormi andmetel). See kallutab hinnangut lennuliikluse kaudu saabuvate turistide arvule positiivsemaks, kui olukord tegelikult võib olla. Arvestades aga, et detsembrikuu on juba väga lähedal, võiks selle asjaolu mõju pigem olla väike. | Lihtsustamise huvides on välisturistid jaotatud kahte kategooriasse:a) lennujaama kaudu saabuvad välisturistidb) sadama ja muude väravate kaudu saabuvad välisturistidKuigi sadama kaudu saabuvate turistide osakaal on niivõrd suur ja turisminõudlus mujalt on seni käinud sadamaliiklusega sarnast sammu, võib see üldistus siiski prognoosi tulemust kummaski suunas kõigutada. |
Analüüs on hetkel koostatud sise- ja välisturistide jaotuses. Arvestades trendi turistide lähteriikide mitmekesistumise osas ja kaugemalt tulijate keskmiselt pikemat siinviibimist, mõjutaks riikide lõikes analüüs prognoositud ööbimiste arvu tõenäoliselt positiivselt. | Erinevad hinnangud kohaliku tarbija hinnatundlikkusele ja valmidusele teha kulutusi mittekriitilistele kaupadele/teenustele on suhteliselt pessimistlikud. Sel aastal ei ole see pigem veel siseturistide ööbimiste arvus väljendunud, ent ühel hetkel võib siseturistide ööbimiste arv langeda. Samas võib sellel teguril olla ööbimiste arvule ka positiivne mõju, kui eestlased ise peaksid välispuhkuse asemel otsustama sisepuhkuse kasuks. | |
Hinnang lennujaama kaudu saabuvale liiklusele on pigem reaalsusest allapoole jääv ja tugineb varasematele aastatele. Käesoleval aastal on lennujaama kaudu toimuva liikluse hulk kasvanud oluliselt rohkem kui teiste väravate puhul aga detsembri kohta veel enesestmõistetavalt andmed puuduvad. | Detsembris toimub Tallinnas usuvaldkonna suursündmus, mis võib siia ostetud lennupiletite arvu kergitada aga sündmuse formaadi tõttu majutusasutustesse lisaööbimisi tuua ei pruugi. | |
Sadama liikluse puhul ei eristatud eestlasi, kes moodustavad reisijatest arvestatava osa ja kelle hulk on langenud. See tähendab, et teistest riikidest pärit reisijate hulk on sadama kaudu toimuvas liikluses sel aastal kasvanud tegelikult rohkem kui prognoosis kasutatud 2,7%. |
Ülevaates on tuginetud Statistikaameti ja ForwardKeys lennuinfoplatvormi andmetele. Prognooside osas kehtib soovitus olla ettevaatlik - varasemalt turismiosakond selliseid hinnanguid andnud ei ole ja ka seekord ei saa metoodika osas kindel olla. Küll aga kontrollitakse prognoosi täpsust kindlasti tagantjärele veebruaris ja üritatakse hinnanguid jooksvalt täpsemaks saada.
Tallinnal on turismi hooajalise hajutamise osas lähipealinnade ees edumaa
Käesolevas ülevaates on võrreldud Tallinna ning meie lähipealinnade sise- ja välisturistide ööbimise jaotust kuude vahel aastatel 2015–2023. Võrdluseks on valitud Kopenhaagen, Helsingi, Ljubljana, Stockholm ja Vilnius. Riiat võrdlusesse ei kaasatud, sest Riia kohta ei ole kättesaadavat hea kvaliteediga andmestikku.
Olulisemad järeldused, mis allpool veidi põhjalikumalt lahti on kirjeldatud:
- Kuni 2019. aastani oli Tallinn hooajalise hajutamise vaatest sarnases olukorras teiste võrreldavate linnadega.
- Peale pandeemiat on Tallinn hooajalise hajutamise seisukohast saavutanud võrreldavate linnade ees edumaa. See ilmneb nii suuremas madalhooaja ööbimiste osakaalus kui ka ööbimiste kuudevahelise jaotuse suuremas võrdsuses.
- Vaadeldes vaid välisturistide ööbimisi, on Tallinna edumaa teiste sihtkohtade ees veelgi suurem.
Sihtkohtade võrdlemiseks turismi hajutamise edukuse seisukohast on mitu viisi. Üks nendest on võrrelda madalhooaja ööbimiste arvu kogu aasta ööbimiste arvuga. Selline võrdlus ongi kujutatud joonisel 1. Sellelt ilmneb, et pandeemiaeelsel tasemel oli Tallinn hooajalise hajutamise mõistes üsna keskmisel tasemel. Sarnane trend oli ka 2015–2019 perioodil, mida lihtsustamise eesmärgil joonisele ei lisatud, sest olulisi muutusi trendides sellel perioodil ei toimunud. Peale pandeemiat on Tallinnas ööbimiste hulk aga teiste sihtkohtadega võrreldes märgatavalt rohkem madalhooaja kasuks kaldu kui varem. Seda mõjutab osalt kindlasti stabiilne siseturistide hulk, mis madalama ööbimiste arvuga aastatel välja kujunes ja püsima jäi, ent teiste võrreldavate turgude puhul on siseturistide osakaal geograafilistel põhjustel (suurema pindalaga riigid) üldiselt isegi kõrgem.
Joonisel 1 kujutatud võrdluse puuduseks on aga madalhooaja definitsioon, mis võib sõltuvalt sihtkohast oluliselt erineda ja seeläbi ka tegevusi ööbimiste hajutamisel mõjutada. Selle mõju kõrvale jätmiseks võib võrrelda ka üleüldist erinevust kuude vahel, ehk seda kui võrdselt ööbimised kuude vahel jaotuvad.
Hea viis selle tegemiseks on gini indeks, mis näitab skaalal 0-1 kuude vahelise jaotuse võrdsust (0 viitab täiesti võrdsele jaotusele, 1 viitab olukorrale kus kogu aasta ööbimised leiaksid aset samal kuul. Selline jaotus on kujutatud joonisel 2:
Sarnaselt esimesel vaatele ilmneb ka siit sama seis – kuni 2019. aastani oli Tallinn teiste sihtkohtadega võrreldes samalaadses olukorras, aga pandeemiajärgselt on olukord ööbimiste kuudevahelise jaotuse ühtlustamisel paranenud kiiremini. 2023. aastal oli Tallinn kõikidest võrreldud linnadest paremas seisus, Vilniuse kohta andmed puudusid.
Arvestades, et Tallinna puhul on pandeemiaeelse perioodiga võrreldes saavutanud ööbimiste seas palju suurema osakaalu siseturistid, tasub eraldi analüüsida ka ainult välisturistide sesoonsuse hajumist, jättes siseturistid kõrvale. Eelduslikult on siseturiste kõrvale jättes kõikides riikides olukord halvem, sest madalama ressursibarjääri tõttu on reisimine riigisiseselt aastaringi ühtlasem kui välisturismi puhul.
Ootuspäraselt ilmneb jooniselt 3, et tervikuna on pandeemiajärgselt madalhooaja ööbimiste tase välisturistide seas enamikes sihtkohtades madalam. Märkimist väärib aga, et Tallinna puhul on erinevus väiksem, mis veelgi Tallinna ja teiste sihtkohtade erinevust suurendab.
Täpselt sama seis ilmneb ka üldise kuudevahelise jaotuse võrdlemisel: üldine tase on veidi “kehvem”, sest välisturistide kuudevaheline jaotus on ebaühtlasem kui siseturistidel aga Tallinna “edumaa” on veelgi suurem. See on kujutatud joonisel 4.
Ülevaates on kasutatud tourmis.info andmeid linnade ööbimiste kohta. Käesoleva aasta andmeid ei kasutatud, sest arvestatava osa kohta madalhooajast veel andmed puuduvad. Vilniuse kohta olid andmed vaid 2023. aasta augustini, mistõttu eelmise aasta puhul Vilniuse näitajad puuduvad.